Die Smart Goggles von Apple sind genau das, was die Virtual-Reality-Branche braucht

Sep 19, 2023

Die angebliche Einführung der Reality Pro-Smartbrille von Apple im Juni rückt näher und löst viele Spekulationen darüber aus, ob der iPhone-Riese einen weiteren Erfolg erzielen kann.

Berichten zufolge sind ehemalige und aktuelle Mitarbeiter besorgt über den hohen Preis von 3.000 US-Dollar, das sperrige Design des Headsets und vor allem darüber, ob Apple-Kunden Gefallen daran finden werden, so die New York Times. Der Markt für sogenannte Augmented Reality und Virtual Reality ist noch unerforscht, was zu Meinungsverschiedenheiten führt.

Große Unternehmen wie Google, Meta und Microsoft haben es versucht und sind bis zu einem gewissen Grad gescheitert. Sowohl Microsoft als auch Google haben ihre HoloLens- bzw. Glass-Brillen als ideal für Unternehmensmärkte positioniert. Aber in beiden Fällen sind sie in Turbulenzen geraten. Google ging sogar so weit, die Google Glass Enterprise Edition komplett einzustellen.

Das macht den Einstieg von Apple in diesen Markt schwierig. Experten sagen, dass es eine Art Jetzt-oder-Nie-Moment ist: Apple hat einen steilen Aufstieg vor sich, während es versucht, dieses Headset zum nächsten großen Ding in seiner Produktpalette zu machen. Aber wenn es Apple gelingt, könnte es der entscheidende Impuls sein, der den gesamten sogenannten „Extended Reality“ (XR)-Markt wieder zum Leben erweckt.

Apple hat ein Händchen dafür, seinen Konkurrenten zu zeigen, was mit jeder neuen Technologie möglich ist, und zu beweisen, was den Verbrauchern gefällt (oder nicht). So wie der Erfolg des iPhone den Weg für Google zur Entwicklung von Android ebnete, könnte dieses Headset der Beginn von etwas Größerem sein.

„Normalerweise ist es immer dann, wenn Apple in einen Markt einsteigt, die Flut, die alle Boote hebt“, sagte Jitesh Urbani, Forschungsmanager bei International Data Corporation.

„Es bringt eine Menge Anerkennung und Sicherheit auf den Markt, sowohl Investoren als auch Verbraucher wissen zu lassen, dass dies das nächste große Ding ist“, fügte er hinzu.

Smartwatches waren zum Beispiel jahrelang auf dem Markt, bevor die Apple Watch auf den Markt kam. Die Fitness-Tracking-Uhr Fitbit kam 2009 auf den Markt. 2013 folgte Samsung diesem Beispiel. Es brauchte die Apple Watch, um das Konzept in den Mainstream zu bringen. Wie bei den meisten Dingen interessiert es niemanden, bis der coole Junge sagt, dass es cool ist.

Die Apple Watch kam 2015 auf den Markt und plötzlich boomte die Nachfrage nach Smartwatches. Laut Statista-Daten stiegen die weltweiten Smartwatch-Verkäufe von 5 Millionen im Jahr 2014 auf 19 Millionen im Jahr 2015 und verdoppelten diesen Betrag im Jahr 2016.

Der Markt für Headsets befindet sich wohl in einer ähnlichen Situation wie die Smartwatch-Branche vor Apple. Unternehmen wie Microsoft und Google haben Milliarden investiert, konnten den Code aber immer noch nicht knacken. Dies hat zu einer Art Skepsis gegenüber der Technologie geführt, da das Silicon Valley begonnen hat, seine Investitionen zurückzunehmen.

Big-Tech-Namen wie Google und Microsoft haben mit Regierungs- und Unternehmensverträgen an Bedeutung gewonnen. Microsofts AR-Headset HoloLens, das 2016 für Unternehmenskunden auf den Markt kam, verhalf dem Unternehmen zu einem milliardenschweren Deal mit der US-Armee im Jahr 2021. Die Google Glass Enterprise Edition lief sechs Jahre lang, bevor sie 2023 erneut eingestellt wurde.

Meta hingegen war in der Spielebranche erfolgreich. Das Unternehmen brachte sein Meta Quest 2-Headset im Jahr 2020 auf den Markt und hat sich im Laufe von zwei Jahren zum beliebtesten Headset auf dem Verbrauchermarkt entwickelt – allerdings hauptsächlich für Spiele, was es eher zu einem Nischenprodukt als zu einem Mainstream-Hit macht.

Alles in allem heißt es: Bleiben Sie dran. Wenn jemand diesen Markt aufbauen kann, dann ist es Apple, da sind sich die Experten einig. Es bleibt nur abzuwarten, wie hoch die Flut dadurch ansteigt.

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